Projekt ma na celu przywrócenie do życia fotografii portretowej rozpowszechnianej w klasycznym formacie:
„Pojęcie „format gabinetowy“ stosowane było już od XVI wieku na określanie małoformatowych portretów, którymi przyozdabiano gabinety osobliwości.(…) Decydujące w upowszechnieniu karty gabinetowej miało wykorzystanie jej od 1866 r. do fotografii portretowej przez londyńskiego fotografa Fredericka Richarda Windowa.(…) Fotografia w formacie gabinetowym błyskawicznie przyjęła się nie tylko w Anglii, lecz także na kontynencie europejskim i w USA.”

(Zródło: Wikipedia  Format gabinetowy)